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关于关键词优化

关键词搜索排名是什么

关键词搜索排名,是买家在亚马逊前台用特定关键词搜索时,各Listing在搜索结果中的展示排名。排名越靠前,点击率越高。

衡量Listing的成绩,有三个最重要的指标:订单数、流量数,以及关键词搜索排名。前两项,在亚马逊后台都可以查询到,最后一项,赛赛可以帮您自动监控得到。


关键词搜索排名有什么用

1衡量Listing优化效果

Listing优化,可以涉及到很多动作和内容,比如:标题、图片、关键词、广告投放、产品价格等。在优化动作之前、之后,都需要有一些数据作参考,来衡量到底优化有没有效果。除了订单数、流量数,关键词搜索排名数据的变化也是一个很好地衡量指标。

2分析Best Seller关键词

通过赛赛的关键词搜索排名,分析Best Seller针对不同关键词的排名情况,从而分析出哪些关键词是无效的,即,在这些关键词的搜索排名中,Best Seller都完全不上榜,那么这些词就很可能是无效的。

业界有些工具能够反查关键词,但是,即使我们知道了Best Seller产品后台设置的关键词,也无法直接对我们产生有效的指导,我们也无从知道这些关键词,哪些有效哪些无效,因为排名的影响因素是很多,而抄袭关键词的做法不被推荐。比如,新上品,直接使用Best Seller产品的关键词,效果会好么?很多赛赛客户都试过,效果并不好。有些大词,Best Seller可以用,小白就不宜用了,不如踏踏实实从长尾词慢慢推起。

3监控竞争对手Listing变化

与分析Best Seller关键词类似,使用关键词搜索排名功能,也可以监控对手Listing的搜索排名。在监控结果发生变化时,可配合分析对手Listing标题、图片、描述、价格等变化,采取相应优化动作。


哪些时候一定要监控关键词搜索排名

1推新品时

推出新品的一两个月时间,最需要监控关键词搜索排名。而且这时需要监控尽量多的备选关键词,甚至后台没有设置为Search Term的关键词都可以一起监控,因为亚马逊的排名算法,类似于搜索引擎,会抓取很多方面的信息来做分析,如标题、Bullet Points、产品描述等、甚至Review内容等。有时候会出现,没有在后台设置的关键词,反而排名还可以,这时候,就可以考虑多关注这个词。

2优化Listing时

Listing优化,可以涉及到很多动作和内容,比如:标题、图片、关键词、广告投放、产品价格等。在优化动作之前、之后,都需要有一些数据作参考,来衡量到底优化有没有效果。除了订单数、流量数,关键词搜索排名数据的变化也是一个很好地衡量指标。

3订单剧烈变化时

订单剧烈变化时,就是分析Listing和优化Listing的时机。于是,非常需要监控关键词排名。

4竞争对手突然增多时

理由同上。


使用关键词搜索排名功能最少需要几步

设置监控任务只需要一步。

但设置之前,需要准备好要监控的关键词、以及想要监控的ASIN。

关键词可以保存在一个文本文件中,设置监控任务时,拷贝粘贴即可。

要监控的ASIN可以是自己店铺的,也可以是Best Seller、或者竞争对手的ASIN。


关键词搜索排名结果怎么看

1表格形式

查看某一天所有关键词、所有ASIN的搜索排名结果。

2曲线形式-按关键词

查看ASIN针对某个关键词的搜索排名变化,曲线形式,每个ASIN一条曲线,可衡量多个ASIN针对这个关键词的搜索排名比较。

3曲线形式-按ASIN

查看关键词针对某个ASIN的搜索排名变化,曲线形式,每个关键词一条曲线,可衡量多个关键词针对这个ASIN的搜索排名比较。


关键词搜索排名的两种曲线各表示什么

1关键词曲线

查看某一天所有关键词、所有ASIN的搜索排名结果。

2ASIN曲线

查看关键词针对某个ASIN的搜索排名变化,曲线形式,每个关键词一条曲线,可衡量多个关键词针对这个ASIN的搜索排名比较。


监控关键词排名,只能监控自己的listing么

可以监控任意ASIN。

除了能够监控自己Listing,还可以监控Best Seller以及竞争对手的Listing。


什么是关键词热度

关键词热度,指关键词的竞争度,热度值越高,表明这个词被越多卖家使用。

关键词热度,可作为选取关键词、广告投放的重要参考。

赛赛为您自动实现批量关键词热度信息一键获取,免除手工重复搜索。


怎么查询关键词热度

赛赛帮您实现,批量关键词热度信息,一键获取。

拷贝或手工输入批量关键词在界面左边文本框,点击“开始搜索”按钮,即可等待结果,结果将在右边表格显示。

温馨提示:

1每次点击“开始搜索”按钮,都将启动关键词热度信息搜索,搜索的内容即为界面左边文本框中的关键词,即使重复搜索也将再次计费。

2某次搜索结束后,想继续搜索新的关键词,须先将界面左边文本框清空,再输入新的关键词进行搜索,不要在原关键词末尾追加,否则,将会重复搜索上次已搜索过的关键词,造成赛点浪费。

3启动搜索后,如关键词数量较多,可能要等待较长时间。此时,可切换其他界面进行其他操作,搜索过程不受影响,等再次切换回此界面,将重新显示搜索进度(如搜索未结束)、或者搜索结果(如搜索已完成)。

4搜索结果,可下载为*.CSV文件保存到本地计算机,*.CSV文件可用Excel或者记事本等程序打开。


关键词热度信息有什么用

1遴选关键词作参考

在关键词优化时,我们往往搜集到尽量多的备选关键词,这些词的竞争情况如何,是我们定义每个词为大词还是小词(长尾词)的关键因素。通常,竞争很激烈、即热度很高的词就是大词,如果你的产品能在大词的搜索排名靠前,那么订单就有保障。但,上新品不可能立即在大词上占优,一般的推品路径,往往是先在小词(长尾词)的搜索排名靠前,然后,通过出单量的提高,大词的搜索排名才会慢慢提升。

而关键词热度信息就是在遴选关键词的时候,帮您快速确定某个词是大词还是小词。

2考察类目竞争度

一个类目竞争是否激烈,可以通过“主关键词”的热度来了解。比如,前几年在亚马逊热销过的一个产品,自拍杆,用几个主要关键词搜索得到的热度信息,起初还是一万个结果,到了几个月之后,就变成五万个结果了,足以说明竞争程度在短时间内迅速热化。


哪些时候最应该使用关键词热度查询

1推新品确定关键词时

2中期优化关键词时

3定期盘查相关类目竞争度


这个关键词的热度为什么和昨天一样

一个关键词的热度信息,在短时间,比如一两周之内,不会发生大的变化。所以,昨天、今天两次查询同样一个关键词的信息,数值相同,是正常现象。


为什么有的关键词热度是在某个类目下数值

在搜索某些关键词的时候,亚马逊会自动智能匹配,认为你应该更喜欢在某个具体的类目里面搜索。于是,赛赛在搜索关键词热度的时候,会出现某些结果带有类目图标,即表示该数值是在相关类目中的热度结果。


怎样跟Best Seller学习关键词

1确定备选词。尽可能罗列产品相关的所有词汇,然后排列组合成备选关键词,备选词可能很多很多,可能上千个。可人工剔除明显不合理的组合。

2选取Best Seller产品。选取相关类目下Best Seller产品,与你的产品越相似越好,选5个。

3监控搜索排名。设置关键词搜索排名监控任务,用备选词去搜索,看看Best Seller的产品排在第几位。监控5天。

4分析监控结果

a) 识别无效关键词。很多备选词,Best Seller都不上榜。基本说明这些词是无效关键词。

b) 识别有效主词。主词,是能够用最少单词描述这个产品,主词可能不止一个,之间含义略有差异。比如,台灯,主词可以是desk lamp、table lamp以及desk light、table light。Best Seller排在前3页尤其是排在第1页的主词,尤其值得关注。再配合各个词的热度,逐个分析。

c) 识别有效辅助词。辅助词,指的是为了更具体描述产品,在主词之外再增加的一个或者两个描述性的单词。比如,desk lamp portable,其中,portable就是辅助词,表示便携。Best Seller排在前3页尤其是排在第1页的辅助词,也很值得关注。


如何得到尽量多的备选关键词

1使用Google等提供的关键词工具(但进攻参考,人们在Google等通用搜索引擎搜词和在Amazon这样的卖场搜词,想法是不一样的,用的搜索词也不一样)

2从Best Seller同类产品的标题、Bullet Point、描述中提取

3从买家撰写的Review中提取

4在Amazon网站的搜索词联想词中提取。比如,在搜索框中输入“desk lamp a”,此时Amazon会提示你“desk lamp”+“a”字母打头的单词,这些单词可提取为备选词,可以从a到z遍历一遍,收集到所有可能的联想词

5自己想。这一步也很重要,把自己放在买家的位置,想想,如果要找产品,会关心什么方面,会搜什么词,这时候有点像角色扮演,做之前,分析一下买家的可能特征,性别、年龄、职业、喜好等等。比如,一个家庭妇女,要为机顶盒买一条网线连接电视,她可能不知道一条通用的网线即可满足要求,那她会用什么词来搜索呢?

6Amazon广告推荐词。在Amazon投广告的时候,后台界面会给出一些参考词,也可以作为备选词

有了这些输入,将得到的单词,排列组合一下,就是我们想要的所有备选关键词了。


怎样监控关键词搜索排名

点击菜单项“搜索排名监控”进入功能页面。

点击“新增一条监控任务”按钮,在打开的对话框中,配置相关信息。

1选择站点、配置名称和描述

任务名称和描述,便于您在多个任务中区分,可自由填写。

2配置ASIN

在单行文本框中填写(或复制粘贴)您想要监控的产品ASIN。然后点击下方的红色箭头,将这个ASIN添加到下方的多行文本框中。

3配置关键词

在右面的多行文本框中输入(或复制粘贴)您想要监控的关键词。

点击提交按钮即完成配置,退出对话框。

在表格中选取监控任务,即可查看监控结果。(刚刚创建的监控任务,需要等待一段时间才有监控结果,具体时间视监控关键词数量的多少而存在差异)


怎样查询关键词热度

点击菜单项“关键词热度查询”即可进入相应功能页面。